Entrevista: Andrea Jocys

 

Andrea Jocys é formada em Comunicação Social com ênfase em Jornalismo e tem mais de 11 anos de experiência em assessoria de imprensa para cultura e entretenimento. Se tornou especialista em clientes de literatura, música, cinema e artes no geral.

Ela iniciou a carreira numa agência de comunicação e passou por grandes editoras nacionais até fundar a Agência Blogueria, com foco em assessoria especializada em internet e influenciadores.

Entre os trabalhos de maior importância ao longo da carreira de Andrea Jocys estão a divulgação da série “As Crônicas de Gelo e Fogo”, de George R.R. Martin – saga de livros que deu origem ao sucesso Game of Thrones, do canal HBO – e dos livros da coleção “Guia Politicamente Incorreto”, de Leandro Narloch, ambos publicados pela Editora LeYa.

Dos grandes nomes da literatura publicados no Brasil, esteve diretamente envolvida com a divulgação de livros de Maurício de Sousa, Charlie Donlea, Chuck Palahniuk, Raphael Dracon, Luiz Felipe Pondé, Ransom Riggs, Lauren Blakely, Tarryn Fisher, Fabíola Simões, Jacob Pétry, Marcos DeBrito, Vinicius Grossos, Victor Bonini, Ernest Cline, Charlaine Harris, Denilson Monteiro, Alyson Noêl, Maya Banks, Wagner Homem, Lídia Jorge, Pepetela.

Andrea atuou no lançamento do livro Palavras Interrompidas, obra do escritor Marcos DeBrito e concedeu uma entrevista exclusiva para o Tomo Literário Clube de Leitores quando da leitura dessa obra pelos integrantes do clube.

Leia a entrevista na íntegra.

Tomo Literário: Você atua como Assessora de Comunicação da Faro Editorial. Como você começou a atuar no meio literário?

Andrea Jocys: Bom, eu comecei a atuar com literatura bem por sorte (risos). Eu me formei em 2009, e logo depois disso eu fiz um teste para uma agência de comunicação da área de cultura. Só que eu não sabia que eles tinham clientes literários, porque no site eram mais filmes, mostras de arte, e eu queria entrar nessa área. Só que quando eu fui aprovada para a vaga, descobri que era para cuidar só da conta de uma editora nova que estava chegando no Brasil, a LeYa. Então eu tive sorte que meu primeiro cliente já foi uma editora, e logo a Leya, que foi uma escolha, que eu pude trabalhar com autores incríveis entre eles o George R. R. Martin.

Tomo Literário: Palavras Interrompidas, livro do escritor Marcos DeBrito, foi publicado pela Faro Editorial. Como é o processo de montagem do plano de divulgação de uma obra como essa? Nesse caso específico, houve alguma estratégia para atingir mais leitores?

Andrea Jocys: O processo de todos os livros é basicamente o mesmo no começo. A gente geralmente lê os livros 2 meses antes a publicação, justamente pra conhecer a história e entender para que público ela é. No caso deste livro especificamente, a gente tinha um plus, que era a adaptação cinematográfica. Então quando pensamos nas ações, a gente sabia que existiriam dois momentos, a chegada dos livros na livraria e depois de uns meses o lançamento do filme. Então, fizemos um trabalho em conjunto com a equipe do filme, tanto que no livro e nas comunicações a gente usa imagens que são cenas do filme... e pegamos alguns dos elementos da personagem principal para montar um kit de apresentação para os blogs. Geralmente, esses kits são pensados com itens que ajudem o blog a compor fotos e contar a história daquele livro.

Tomo Literário: Você administra as parcerias que a Faro tem com os blogs, instragrans e canais literários. Como foi a receptividade desse público em relação ao livro Palavras Interrompidas?

Andrea Jocys: A gente já faz uma seleção bem variada desses canais pra justamente ter uma parcela que se interesse por esses gêneros mais “pesados” e um outra para os mais leves como os romances. Então quando eu faço uma nova seleção, sempre no começo do ano, eu já tenho uma ideia dos livros que devemos ter, então já procuro perfis que possam se interessar. E a recepção do livro foi ótima, porque a gente sabe que os leitores sempre se interessam por obras que vão ganhar adaptação, né? Acho que é um plus. E, com o Palavras, não foi diferente.

Tomo Literário: Conte-nos um pouco sobre os bastidores do trabalho nas grandes feiras e eventos, como a Bienal Internacional do Livro de São Paulo. Em 2022 o evento teve um recorde de público e vendas. Como foi participar desse evento? Quais os grandes desafios das editoras na manutenção de um estande em evento de grande porte?

Andrea Jocys: A Bienal desse ano foi na verdade uma grande surpresa para todos nós. Depois de 2 anos sem eventos, imaginávamos que teria um grande público, mas nunca que seria a primeira Bienal da história que os ingressos se esgotariam... isso foi histórico. Eu que trabalho em Bienais a quase duas décadas – fora as que ia como leitora – já me acostumei com a loucura... é um planejamento de 4 a 6 meses antes de realmente a feira acontecer, porque são muitos detalhes... nós temos que pensar em tudo antes, porque depois de o estende feito, é só conter os pequenos perrengues do dia a dia. Mas pra que aquele evento aconteça, a gente desenha tudo meses antes. E este ano foi justamente muito além do que todas as editoras desenharam, e foi incrível. Foi recompensador ver como o público leitor aumentou na pandemia e como nós agora temos que pensar em novas maneiras de manter esses novos leitores interessados.

Tomo Literário: Fale-nos um pouco sobre a Agência Blogueria.

Andrea Jocys: A Blogueria nasceu muito por eu perceber que no meu trabalho dentro das editoras, muitas vezes eu estava engessada... a maioria das editoras tem uma forma de trabalhar e não sai muito daquilo. E eu via lá em 2015, quando criei a empresa, que os blogs iriam tomar conta da forma como o leitor consumia a indicação dos livros, que os jornais iam perdem seu espaço elitizado para essas plataformas, e como havia saído da Leya, resolvi aproveitar minha expertise e meus contatos e abrir minha empresa, e dessa forma prestar serviços para editoras menores e autores independentes. Que são sempre os mais carentes desse tipo de trabalho. É uma delícia poder crescer junto com esses clientes, como foi com a Faro, que hoje é uma das 15 maiores editoras do Brasil. Então meu trabalho hoje é fazer a assessoria de imprensa tradicional – com jornais, revistas e programas de TV – e também um trabalho muito forte com os influenciadores, que são de fato os grandes vendedores de livros.

Tomo Literário: Que tipo de livro você gosta de ler e quais livros você recomendaria aos leitores?

Andrea Jocys: Eu sou leitora de suspense e fantasia como pessoa física (risos). Amo um bom romance polícia, true crime, livros de serial killers, e claro, fã de sagas como Senhor dos Anéis, As crônicas de Gelo e Fogo, Harry Potter. Acho que dos que eu mais gosto nesses gêneros estão alguns talvez já conhecidos como Charlie Donlea, Karin Slaugther, Stephen King... mas, ano passado li um da editora Planeta que eu amei, chamado O Jardim das Borboletas, de Dot Hutchison. É um livro pesado, mas o personagem principal que é um seria killer tem uma construção sensacional e os amantes do gênero vão curtir. Outro que indico de olhos fechados é uma fantasia do Neil Gaiman chamada Um oceano no fim do caminho.

Tomo Literário: Tem algum novo projeto vindo por aí? Pode compartilhar algum detalhe para nossos leitores?

Andrea Jocys: Olha... estamos cheios de novos projetos sempre, né? (risos) Mas os editores me matam se eu revelar os segredos deles... mas se preparem para a próxima Bienal, é só o que eu posso dizer!!!

Tomo Literário: Quer deixar algum recado ou fazer algum comentário para os leitores do Blog e Clube de Leitores Tomo Literário?

Andrea Jocys: Primeiro eu quero parabenizar todos vocês por tornar esse amor pela leitura um grupo de apaixonados. São pessoas como vocês que são capazes de realmente mudar o mundo para melhor. Por isso, continuem lendo sempre, leiam livros fora da sua zona de conforto e ajudem a formar novos leitores. Só assim a gente vai conseguir formar aquele mundo utópico que nós leitores sempre sonhamos.